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厚街鞋业市场思维的嬗变

发布时间:2019-07-08 23:24:50

厚街鞋业市场思维的嬗变

中国鞋8月14日讯,近几年来,厚街鞋业发生了很大的变化,以前企业主从来不做宣传,好的产品都藏起来。经过金融危机的洗礼后,如今的厚街已经大不一样了,经过广深高速公路和S256大道,满眼都是鞋材商的广告,这说明鞋业界的经营思路正在发生改变。有业界专业人士特别指出,要把厚街打造成为时尚创意产业,就必须先把“世界鞋都·中国厚街”这个大环境推销出去。 厚街鞋业在巨变 根据工商登记及调研数据综合分析,目前厚街镇有鞋业生产厂家七百多家,上规模的企业有一百多家(年收入500万美元以上),常驻厚街镇的贸易商、采购商有八百多家,有皮革鞋材生产企业、经营户约4,500家~5,500家,有鞋机生产企业约三百家。 首届外博会后,厚街鞋企由原来单一地接外销订单,逐渐转为内外销兼营,全国的内销品牌鞋企来东莞设研发和接单中心的越来越多。继奥康东莞研发中心、富贵鸟东莞研发中心之后,上海UFO服饰鞋业、福建鳄莱特、湖北孺子牛鞋业、江西维嘉鞋业等相继在厚街设立了研发、接单中心。越来越多的品牌鞋企将营销中心从深圳等城市迁移到东莞。如奥康营销中心从深圳搬到东莞、恩特·米莲贸易公司远东区中心从杭州搬到东莞、克拉克鞋业贸易将营销中心从珠海搬迁到东莞等。 东莞鞋业的内部分工也越来越细,如以前生产企业从半成品到成品鞋全部生产,现在变为企业只生产成品鞋,半成品全部外包,并且生产工人从原来一条生产线的三四百人缩减至100人~150人。 金融危机后,厚街以走“高档精品”制造路线的企业如雨后春笋般涌现,如大运鞋业、凯沃贸易等。大中型贸易商想拓展内销品牌的愿望较金融危机前更加强烈,如稳扬贸易、恩特·米莲、沛仕达贸易等已经开始付诸行动。越来越多的中小型贸易商、材料商从出租屋里搬出来,到写字楼设立展厅,展示自主品牌形象,如OZ贸易等。 据了解,全国大型制鞋原材料商几乎均在东莞开拓业务,有相当一部分的浙江、河南、福建等地的大中型材料商已在东莞设立分公司。但更多的中、高档材料商,因未能找到与其形象匹配的写字楼,而把办事处设在了广州。 金融危机后,受成本上涨的影响,产业的梯度转移速度加快。厚街鞋业主要转移到中部地区,如周口、荆州、阜阳、赣州、南昌、常德、益阳、郴州等地。同时,为了减少用工量应对工荒,机械化生产的程度越来越高,提高生产效率已成为留下来的鞋企的现实选择。 厚街鞋业急需修复四大短板 当前,正是厚街鞋业转型升级的关键时期,需要尽快从以下几个方面加以提升:1.在开拓国内市场方面,加快推进速度,积累更多经验;2.加强对政策的解读和提高信息搜集程度,如内地企业来东莞设立区域总部能获得什么样的政策?外贸企业如何在东莞成立贸易公司做内销等,需要政府进一步明确;3.东莞政府需要尽快出台详细可行的、针对扶持鞋业发展的具体政策;4.加强人才培养和引进,特别是中高档设计研发人才、品牌营销人才、策划人才的培养和引进。 厚街有望成为世界鞋业区域总部基地 经过几年的打造及持续不断地努力,今天,东莞成为全球鞋业区域总部基地的趋势日益明朗,如采购、接单、销售、检测、物流、研发、财务、行政等产业链日益完善,包括浙江、福建等地的鞋企,都有很多来东莞设立区域总部。在当地政府的大力支持下,世界鞋业总部基地已经吸引周边鞋业主动靠拢,因为广州、深圳等地的政府,对鞋业并没有明显的支持政策,而东莞市则大力扶持鞋业升级转型,并着力把鞋业发展成为创意产业。据有关方面透露,鹤山鞋业商会准备在总部基地设立品牌展示和推广中心;深圳龙岗鞋业商会准备来总部基地设研发、接外销订单中心;世界鞋业总部基地被海外二三线品牌企业看作是进入中国内地市场的最佳平台。另外,法国鞋业商会与世界鞋业总部基地签署了战略合作协议;意大利鞋业商会正计划10月来厚街搞品牌推广活动。在各方的共同关注和持续努力下,东莞厚街有望在不远的将来成为全球鞋业区域总部基地。

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